Hashtag je riječ na engleskom jeziku koja u prijevodu na španjolski "hash" znači broj ili pločicu i oznaku "tag". Niz je znakova koji tvore jednu ili više riječi, što ga čini oznakom metapodataka na čelu sa znakom kako bi je korisnici ili sustavi brzo prepoznali. Uz to, koristi se u glavnim društvenim mrežama dostupnim na webu, za razvrstavanje njegovih sadržaja i na taj način postiže veću interakciju među ostalim korisnicima zainteresiranim za tu temu.
Što je hashtag
Sadržaj
Hashtag je komunikacijski alat koji se u osnovi koristi u publikacijama videozapisa, tekstova, slika i zvuka koji se izrađuju na društvenim mrežama, poput instagrama, facebooka i twittera, s ciljem da se publikacije grupiraju, klasificiraju i poredane prema njihovom sadržaju i temi.
Korištenjem ove pločice, koja se naziva i brojem (#), svi sadržaji koji imaju istu oznaku mogu se predstaviti organizirano, u vremenskoj traci, omogućavajući različitim korisnicima da obrađuju iste informacije o određenoj temi ili situacijama i okreni se između njih.
Odakle dolazi Hashtag
Simbol hashtaga poznat danas kao hashtag ili broj postoji na tipkovnicama fiksnih telefona. Iako je ovaj simbol vrlo često vidjeti na Twitteru na društvenoj mreži, nije ga stvorio njegov tvorac, njegov programer bio je web programer iz Sjedinjenih Država pod nazivom Chris Messina.
60-ih godina tvrtka Bell Laboratories, proizvođač prvih fiksnih telefona s gumbima, provela je istraživanje u glavnim gradovima Sjedinjenih Država kako bi među svojim potencijalnim kupcima saznala koji su simboli željeni na tim uređajima.. Rezultat je poznat svima, na digitalnim tipkovnicama još uvijek vidimo zvjezdicu i brojevne znakove. U to vrijeme tvrtka ga je zvala "oktoktor", ovo je ime izvedenica od njegovih osam strana koje ga čine.
1978. Dennis Ritchie, programer na jeziku C, odlučio je upotrijebiti znak funte (#) za označavanje ključnih riječi koje se trebaju koristiti s prioritetom u procesoru C. Nakon toga su mnogi programski jezici počeli koristiti ovu oznaku raspršivanja u razne funkcije.
1993. hashtag se počeo koristiti za formiranje kanala posvećenih određenim temama, na primjer, # France, odnosi se na mjesto održavanja sastanka ili #AA, mjesto održavanja sastanaka Anonimnih alkoholičara. U osnovi, hashtag se u to vrijeme koristio za pretraživanje sadržaja relevantnog za kategoriju.
2007. godine Chris Messina, korisnik IRC-a i zagovornik "otvorenog koda", predložio je upotrebu hashtaga za Twitter, u svrhu označavanja različitih tema od interesa na ovoj društvenoj mreži. U listopadu iste godine ova je oznaka stekla popularnost, kada su je stanovnici San Diega u Kaliforniji koristili tijekom šumskih požara, stvarajući hashtag #sandiegofires, od ovog su trenutka mnogi ljudi počeli slijediti ovaj trend.
Popularni hashtagovi među korisnicima različitih društvenih mreža za prepoznavanje različitih događaja su:
- #WCM, Woman Crush Wednesday, prevedeno na španjolski "zaljubljenost žena u srijedu" koristila se za postavljanje fotografija atraktivnih djevojaka.
- #MCM, Man Crush Monday, na španjolskom znači "muško zaljubljivanje u ponedjeljak" koristi se za objavljivanje fotografija zgodnih dječaka.
- #TBT, Throwback četvrtak, misliš, vrati se u prošlost četvrtkom, a odnosi se na objavljivanje starih fotografija koje nam obično omogućavaju da se prisjetimo ugodnih vremena.
- #FBF, Flashback Friday, ima veze s povratkom u prošlost petkom, također iz prošlih vremena.
Hashtag prema svakoj društvenoj mreži
Trenutno je jedna od najboljih strategija za privlačenje sljedbenika i veću osvijetljenost internetskih publikacija upotreba hashtaga u najpopularnijim društvenim mrežama prilikom dijeljenja sadržaja.
Kao što je gore napomenuto, hashtag je prvi put korišten na twitteru, ali trenutno se koristi na drugim društvenim mrežama, kao što su Facebook, Instagram, Linkedin, google +, Vine i. Međutim, korisnici se različito ponašaju u svakom od njih.
Hashtag za Twitter
Jastučić predstavljen brojevnim znakom (#) prije riječi koristi se za indeksiranje riječi ili ključnih riječi u određenim temama na twitteru, s ovom funkcijom korisnici ove društvene mreže mogu pratiti sadržaj koji ih zanima.
Ovaj znak funte (#) ispred važnih ključnih riječi u tweetovima, kategorizira ih i omogućuje da se tweetovi povezani s temom lako prikazuju.
Klikom ili tapkanjem twitter hashtaga u postu prikazat će se svi povezani twitter.
Mogu se uključiti bilo gdje na Twitter, a kada postanu vrlo važni i popularni, postaju trend, poznat i kao trendovska tema ili hashtag dana.
Hashtag na Instagramu
To je jedan od najboljih načina da račun poveća svoje sljedbenike i raste na internetskoj platformi. Za svaku od slika može se koristiti do 30 hashtagova. To ne rade samo na fotografijama, već i na pričama.
Instagram je društvena mreža, koja ujedno djeluje i kao aplikacija za mobilne telefone. Omogućuje korisnicima da sljedbenicima računa prenose i dijele fotografije i videozapise kratkog trajanja i s fotografskim efektima poput boja i okvira.
Publikacije s barem jednim hashtagom za Instagram mogu u prosjeku dobiti 12,6% više angažmana nego u publikacijama bez njih.
Postoje različite vrste hashtaga za Instagram, najčešće se koriste brandirani, personalizirani za događaje i hashtag zajednice.
Imajući ispravne kombinacije hashtagova za Instagram, povećavate šanse za:
1. Nabavite nove sljedbenike.
2. Povećanje angažmana.
3. Poboljšajte rezultate računa.
4. Zaradite više lajkova.
Među poznatim hashtagovima i s najvećim brojem postova na instagramu su:
- #Love, korišten je u više od 1,2 milijarde postova.
- #Instagood, označen je u preko 700 milijuna postova.
- #Photooftheday, više od 450 milijuna postova.
- #Fashion korišten je u više od 400 milijuna publikacija.
Hashtag na Facebooku
Facebook karakterizira društvena mreža za društvene odnose, u njemu su prijatelji korisnika članovi obitelji i kolege studenti. Treba imati na umu da s tim korisnicima nije potrebno imati puno zajedničkog, no ova pločica stvara zajednicu između interesa i ljudi, odnosno omogućuje kategorizaciju postova i komentara po temama.
Da biste na Facebooku stvorili hashtag, kao i na drugim društvenim mrežama, samo morate napisati simbol # prije riječi koja definira temu. Hashtag djeluje kao poveznica i kada kliknete na njega, ova društvena mreža prikazuje sve komentare i publikacije povezane s temom. Međutim, ne prikazuje postove ili komentare s profila ili privatnih računa, kojima nije moguće pristupiti, drugim riječima, koji nisu dio registriranih prijatelja.
Preporučljivo je, prije stvaranja hashtaga na Facebooku, izvršiti pretragu kako biste bili sigurni da ga drugi ne koriste i na taj način izbjeći neugodnosti za druge korisnike i nelagodu u razgovoru.
Korištenje hashtaga na facebooku
- Iako nije toliko važan kao hashtag za twitter, njegova upotreba na facebooku dat će veću važnost postovima.
- Dovoljna je upotreba jednog ili dva po postu.
- Trebali bi biti kratki, jer vrlo dugo otežavaju čitanje.
- Izradite vlastite i određene hashtagove. Kad ih koriste za događaj ili promociju, moraju biti jedinstveni.
- S hashtagom možete skrenuti pozornost na tekst, jer na Facebooku ne možete koristiti kurziv ili podebljano.
Ako osoba želi dobiti više " lajkova " i sljedbenika na svojim društvenim mrežama, dobra je upotreba hashtagova za putnike, na primjer na Instagramu, objavljivanjem fotografija koje se odnose na putovanja s #alldaytravel, #instatravelling, #aroundthworldpix, #travelgram, # backpacking.
Klasifikacija hashtaga
Hashtag i digitalni marketing
Internetskom revolucijom digitalna poduzeća stekla su veliku važnost, a društvene mreže postale su novi način marketinga proizvoda i robnih marki, pa je digitalni marketing najbolja strategija koju ovi prostori nude za upoznavanje, i male, srednje i velike tvrtke.
Zbog toga upotreba hashtagova pri primjeni digitalnog marketinga postaje izvrsna strategija za postizanje pozicioniranja marke.
Pogodnost korištenja hashtaga u marketinškim strategijama:
- Grupira teme i olakšava njihovo praćenje.
- Ubrzajte potragu za sadržajem.
- To omogućuje korisnicima Interneta pronaći sadržaj.
- Olakšava praćenje razgovora.
- Povećajte vidljivost posta.
Kad se društveni pokreti imenuju s Hashtagom
Društveni pokret je neformalno organizirana skupina ljudi čija je svrha borba za društvene promjene. Velike su skupine koje svoju pozornost usredotočuju na određena politička ili socijalna pitanja, pružaju oblik društvene promjene unutar nacija.
Glavne društvene mreže poput twittera, Facebooka i Instagrama ne koriste se samo za interakciju s prijateljima, poznanicima i sljedbenicima komercijalnih marki, već su u tim raznim društvenim pokretima stvoreni i rašireni po cijelom svijetu.
Postoje popularni hashtagovi koji se koriste za označavanje važnih društvenih pokreta širom svijeta, a među njima su:
# YoSoy132, ovaj je pokret rođen na Ibero-američkom sveučilištu u Meksiku, kao protest protiv kandidata za taj trenutak: Peña Nieto, tijekom konferencije u okviru te institucije. Pokret je populariziran kroz ovaj hashtag.
#MeToo, 2006. godine pojavio se pokret za osnivanje Just Be, organizacije stvorene za podršku žrtvama seksualnog uznemiravanja i zlostavljanja. U 2017. ovaj hashtag postao je popularan, kada se glumica Alyssa Milano obratila svojim sljedbenicima rekavši: "ako ste bili zlostavljani ili uznemiravani, napišite #MeToo kao odgovor na ovaj tweet", dobivši više od 60 000 odgovora i pokrenuvši međunarodni pokret.
#TakeAKnee, pokret koji je započeo igrač američkog NFL-a Colin Kaepernick, gdje je počeo šutke prosvjedovati odbijanjem da stoji za vrijeme himne te zemlje postavljene prije igara. Razlog njihova prosvjeda bio je protiv rasizma i policijske brutalnosti prema Afroamerikancima.
Poznate osobe i upotreba hashtaga
Odnos koji postoji između slavnih osoba, bilo da su iz umjetničkog, političkog ili društvenog svijeta i hashtaga, jest taj da pomoću ove pločice i njezine oznake uspijevaju podučavati na društvenim mrežama poput Instagrama, Facebooka i Twittera, iz dana u dan i na brži način ažuriraju svoje sljedbenike o svojim projektima i rezultatima aktivnosti koje provode.
Ponekad ti hashtagovi postaju vijest, bilo zato što su kontroverzni, što se odnose na tužne trenutke ili zato što su cenzurirani. Međutim, oni koji povremeno ostanu neprimijećeni jesu oni koji prate fotografije.
Poznate osobe također koriste hashtag kako bi dodale malo humora u svoje postove, drugi izražavaju svoja raspoloženja i razmišljanja.
Hashtagovi mogućnosti pružaju startupe
Tajna dobivanja više lajkova u publikacijama na društvenim mrežama je znati kako koristiti različite hashtagove, jer ćete na taj način istaknuti te publikacije.
Bitno je identificirati najbolje hashtagove za praćenje marke ili tvrtke i tako moći ispuniti obveze s javnošću. Uz to, olakšava lokaciju u razgovorima vezanim uz marku i interakciju s publikom ili ciljem.
Glavna funkcija ove pločice i njenog broja je grupiranje u semantičkom smislu fotografija i sadržaja koje ljudi neprestano prenose na društvene mreže, tako da se treće strane kada ih traže odmah pojave.
Ovu vrstu strategije uglavnom koriste tvrtke koje se žele povezati s publikom mladih kako bi im pokazale sve usluge i proizvode koje nude.
Kako promovirati svoju marku ili proizvod s hashtagom
U strategijama mrežnog marketinga hashtag je postao neizostavni element. Može se reći da ne postoji marka, proizvod ili usluga koji ne koristi ovu oznaku.
Robne marke s vlastitim hashtagom imaju sljedeće pogodnosti:
- Razgovarajte uživo ili pitajte.
- Aktivirajte razgovore sa sljedećom javnošću marke.
- Promovirajte lansiranje novih proizvoda.
Koraci za identificiranje marke s hashtagom su:
1. S radnim timom napravite popis mogućih hashtagova na temelju imena vaše marke.
2. Razmislite o tome kako ih želite koristiti kao generički hashtag za marku, ili za određeni događaj ili proizvod. Međutim, trebao bi biti kratak i lagan za čitanje.
3. Morate biti sigurni da hashtag nije korišten. Ako je ono što želite stvoriti zajednicu oko marke, trebali biste odabrati hashtag koji je jedinstven, tako da se ne miješa s drugima koji se već koriste u robnim markama i događajima.
4. Pri promoviranju i objavljivanju hashtaga treba koristiti e-poštu, blog, društvene mreže i bilo koja druga sredstva komunikacije kako bi se obavijestilo da postoji i gdje i kako će se koristiti.
