To je popularan, kolokvijalni i svakodnevni izraz koji motivira ili daje namjeru vlastite ideje, opisujući kulturni način razmišljanja skupine ljudi ili institucija, bilo vjerskih, komercijalnih ili obiteljskih; određenog područja zemlje ili predstavlja osjećaj cijele zemlje. Postoji velika raznolikost slogana ili slogana uKratke, konkretne, izravne i jezgrovite rečenice koriste se s točno određenom svrhom kako bi se marka ili proizvod učinili poznatim, čime se motivira njihova kupnja i potrošnja.
U komercijalnoj sferi riječ, fraza ili legenda koriste se za davanje definicije; kao i proizvodi ili tvrtka koja ih zastupa. Povijest čovječanstva napisana je pomoću parola koje su dale slavuna događaje koji definiraju svako doba, a nemoguće ih je utvrditi od kada je moto započeo ili se počeo koristiti kao takav, što zahtijeva složenu studiju ili istragu, budući da su jednostavni završeci, oni su postavljeni na način govora važan dio svakodnevnog života, postajući bitna karakteristika mjesta i pojedinca. Autori i pisci koristili su je u svojim djelima, pa su ih prepoznali više nego sami spisi, povijesne ličnosti poput predsjednika su nezaboravne, više nego zbog idioma koji su neki koristili dok su govorili, nego zbog svojih mandata, u kinematografiji, likovi u nekim filmovima ili televizijskim serijama postali su opisne ikone zbog porasta i utjecaja koji su izazvali na umove ljudi.
Utjecaj slogana od presudne je važnosti u umu pojedinca kao cijele nacije, jer može u potpunosti promijeniti način razmišljanja i djelovanja čitavih masa. Frazeologija i kulturna vrijednost slogan leži u tome kreativne komunikacije može biti, kao rizično je okvir važnosti da se dobije od njega, u određenom vremenskom razdoblju u povijesti.
