Marketinški miks studija je internih strategija, koju su tvrtke uglavnom razvile za analizu četiri osnovna elementa njihove aktivnosti: proizvod, cijena, distribucija i promocija. Njegova je svrha znati situaciju u tvrtki i biti u stanju dizajnirati specifične strategije za kasnije pozicioniranje.
Važno je napomenuti da se ovaj pojam pripisuje Neilu Bordenu, koji ga je 1959. godine koristio pri stvaranju popisa s dvanaest bitnih elemenata na koje bi se marketinški stručnjak trebao usredotočiti. S vremenom se ovaj popis sveo na četiri osnovna elementa, odnosno 4P-a: cijena, proizvod, mjesto (distribucija) i promocija.
Cijena. Ovaj element odražava podatke o cijeni proizvoda koji tvrtka nudi na tržištu; Ova je varijabla vrlo konkurentna, uz to što jedina donosi prihod.
Proizvod, ovaj element obuhvaća i proizvod, kao i dodatne elemente tog proizvoda (pakiranje, jamstvo, korisnička služba itd.)
Distribucija, ova varijabla uključuje sve kanale kroz koje se proizvod prenosi, od trenutka kada je proizveden pa sve do potrošačevih ruku. U tom smislu treba napomenuti da će se uzeti u obzir aspekti poput skladišta, prodajnih mjesta ili odnosa s posrednicima.
Promocija, ova je varijabla povezana sa svim metodama koje tvrtka koristi za oglašavanje proizvoda i povećanje prodaje, neke od tih metoda su mjesto proizvoda, odnosi s javnošću itd.
Na taj način marketinški miks ili mješavina marketinga predstavlja strategiju koju slijedi tvrtka kada trebate privući više kupaca.
Funkcija marketinškog miksa bit će postizanje povećanog zadovoljstva kupaca, tako da oni ponovno odaberu proizvod i preporučuju ga svojoj obitelji i prijateljima. U tu svrhu mora postojati usklađenost između varijabli, na primjer, tvrtka ne može proizvod smjestiti na luksuzno mjesto, a zatim se natjecati s niskim cijenama.
Također je važno da oni koji su zaduženi za provođenje marketinškog miksa imaju na umu ako su postavljeni ciljevi postavljeni kratkoročno ili dugoročno, jer neke varijable može biti teško izmijeniti.
