Svjetska turistička organizacija međuvladino je tijelo koje se bavi turizmom na svim razinama i aspektima, osnovana je 2. siječnja 1975. preobrazbom u kojoj je prošao UIOOT, Međunarodna unija službenih turističkih organizacija koja je započela njegove funkcije kao nevladinog entiteta 1925. godine u Haagu, stvorene samo u svojoj tehničkoj prirodi, promičući turizam kao ekonomsku, radnu, socijalnu i kulturnu dobrobit nacija.
UNWTO potiče vlade da preuzmu svoju važnu i relevantnu ulogu u turizmu koja ide ruku pod ruku s privatnim sektorom, lokalnim vlastima, zajedno s nevladinim organizacijama pomažući tim zemljama širom svijeta da smanje negativne posljedice i maksimiziranje pozitivnih blagodati turizma za lokalno, nacionalno i međunarodno okruženje društava, tražeći na taj način gospodarski rast koristeći novi oblik zapošljavanja, uz istodobnu zaštitu okoliša i onoga što bi bilo njegovo kulturno nasljeđe u punom miru osigurati prosperitet i, prije svega, poštivanje univerzalnih ljudskih prava. Svjetska turistička organizacija ima etički kodeksza turizam zbog kojeg kanaliziranje transfera tehnologije funkcionira uz međunarodnu suradnju, potičući akcije između javnog i privatnog sektora. Svjetska turistička organizacija ima lijepu poruku koja kaže: "Turizam je bogatstvo za čovjeka kao osobu, za obitelj, zajednicu, zemlju i posebno za cijeli svijet"
