Značenje je ambalaže, spremnika ili papira koji omotava proizvod, na engleskom jeziku Kraljevska španjolska akademija nije uključila ovu riječ u svoj rječnik, pa se smatra izvornom riječju te stranice.
Proizvodi se za čuvanje i zaštitu dok se pored masovnog rukovanja prenosi na različita mjesta prodaje i trajanja u skladištu ili prostorijama. Njegova naljepnica uključuje važne podatke za potrošača, poput sastojaka koji su korišteni za njegovu pripremu, mjesto nastanka i rok valjanosti. Osim toga, njegova je etiketa ono što proizvod razlikuje od ostalih i privlači napetost onoga tko ga kupuje.
Neki od njih koji se otvaraju moraju ukloniti ambalažu ili slomiti njezin pečat radi potrošnje ili upotrebe. Marketing i marketinške tvrtke obično daju veliku važnost ovoj vrsti ambalaže jer bi bez njih i njihove atraktivnosti ostali nezamijećeni među potrošačima, korisnicima i kupcima. Pakiranje je temeljni element za pozicioniranje navedenog proizvoda na tržištu što mu daje samopouzdanje i trajnost u svijetu marketinga.
Postoje tri vrste pakiranja:
- Primarno: to je ono što omotava proizvod ili ga drži, gotovo je uvijek manje od proizvoda. Obično ovo pakiranje većinu vremena ima izravan kontakt s proizvodom.
- Sekundarni: onaj koji uključuje par ili skupine jedinica za prodaju ili distribuciju, kao što su parovi čarapa itd.
- Tercijarni: onaj koji grupira sekundarne kutije velike količine robe za kopneni, pomorski ili zračni prijevoz, naziva se paletiranje ili pakiranje u kontejnere.
Ovo se pakiranje može primijeniti na najrazličitije načine koji ovisno o vrsti ambalaže uvijek u svrhu udobnosti potrošača ili odnosa korisnika s markom, na primjer:
- Naljepnica na boci.
- Vrećica iz supermarketa.
- Limenka nekog pića.
- Oznaka nekog formata.
- Tvrtka od posla.
- Marka odjeće ili obuće.
- Oznaka parfema.
- Oznaka franšizne brze hrane.
