Izraz Roi na engleskom jeziku predstavlja kraticu za "povrat ulaganja" ili povrat ulaganja, definiran je kao financijsko načelo koje suprotstavlja dobit ostvarenu u odnosu na izvršeno ulaganje, odnosno predstavlja mehanizam analize iz financijsko gledište, učinak tvrtke, projekta ili aktivnosti. Da bi ga izračunao, brojnik može dopustiti razne definicije uslužnih programa; na primjer, neto dobit nakon oporezivanja, dobit prije oporezivanja (BAI) ili dobit prije kamata i poreza, dok sredstva za postizanje tih ciljeva moraju biti smještena u nazivnik.
Formula za izračunavanje Roi je kako slijedi:
ROI = (BAI / prosječna imovina) * 100
Kao što vidite, to je jednostavno obrazloženje, međutim, njegovi izračuni mogu postati malo složeni kada se uspoređuju učinci poduzeća s njegovom bilancom.
Kao primjer, ako tvrtka ima prosječnu imovinu od 50 000 USD i ostvari profit od 5 000 USD; imao bi Roi od 10%. Iz ovog se primjera vidi da što je veći Roi, to će tvrtka biti profitabilnija budući da će imati uzlaznu financijsku dobit.
Važno je naglasiti važnost Roi-a u vremenima ekonomske krize, jer on omogućava budućem ulagaču da može utvrditi ulaže li dobro svoj novac.
Trenutno se Roi široko koristi u ulaganjima u reklamne kampanje, jer omogućuje ekonomsku kvantifikaciju produktivnosti reklamnih kampanja, odnosno detaljno odražava dobit ostvarenu od prodaje od ulaganja koju je izvršio. U ovom slučaju, za izračunavanje ROI, prodaja i troškovi moraju se mjeriti na temelju proteklog vremenskog razdoblja i atribucije izvora prometa.
Trenutno postoje alati koji olakšavaju ovu vrstu izračuna, na primjer postoje Google Adwords i Analytics, koji olakšavaju izdvajanje podataka za naknadni izračun.
Zahvaljujući izračunu Roi, tvrtke će moći donositi bolje odluke kada ulažu u reklamnu kampanju, omogućujući im optimizaciju proračuna.
