Izraz Branding je anglicizam koji se koristi za mjerenje u marketingu i koji se odnosi na postupak u kojem se marka izrađuje i gradi korištenjem strateškog upravljanja ukupnom skupinom imovine koja je izravno povezana ili neizravno na ime ili simbol koji identificiraju marku, a imaju utjecaj na vrijednost marke, kako za klijenta, tako i za tvrtku koja je vlasnik navedene marke. Iz tog razloga svaki korak koji poduzeće poduzeće sve dok ne postane marka koju kupci brzo prepoznaju, mora se analizirati do slova i slijediti prethodno razvijenu strategiju.
Njegov je glavni cilj istaknuti snagu marke i one vrijednosti koje nisu opipljive, poput jedinstvenosti i vjerodostojnosti, koje im daju mogućnost da se razlikuju od drugih marki, uz to što nastoje izazvati utjecaj jedinstven na tržištu. Samo po sebi ono što marka želi učiniti jest istaknuti one elemente koje marka prenosi kupcu i koji predstavljaju njezinu snagu. Na taj će način potrošač vrlo vjerojatno stvoriti u mislima odnos prema marki s vrijednošću; ova vrijednost može biti inovacija. Ipak, oglašivači će se usredotočiti na potrošače koji razmišljaju o marki kada žele tražiti inovativne proizvode.
Činjenica izrade ili stvaranje brendiranju brand stoga predstavlja razvoju marketing plana u sklopu kojeg su određeni postupci koji će se provoditi u svrhu promidžbe naše marke. Da bi se to udovoljilo, ne samo da se mora uzeti u obzir vizualna identifikacija marke, već moramo razmisliti i o načinu komunikacije te marke s obzirom na komunikacijski kanal koji će se koristiti.
Nema sumnje da je vrlo važno obaviti dobar posao s brendiranjem tvrtke, jer je to ono što će marki dati veću vrijednost i posljedično tome postati stabilan izvor prihoda za organizaciju.
