U kontekstu oglašavanja, osoba koja osmišljava i daje ideje za kampanju naziva se kreativnom, to jest oni su oni koji su zaduženi za izradu reklama ili reklamnih kampanja za određenu marku ili tvrtku. Stoga je kreativac oglašivačke tvrtke onaj koji daje ideje i određuje najinovativniji način za plasiranje robe i usluga svojih klijenata.
Općenito postoje dvije vrste kreativaca: onaj koji je zadužen za grafički dio, koji se obično naziva "umjetničkim direktorom" i onaj koji piše ili piše tekstove. Općenito, oboje čine grafički par / copywriter par koji im omogućuje da rade zajedno i daju ideje za kampanje. Dobra povezanost između toga doprinosi stvaranju solidnih reklamnih kampanja.
U svakoj agenciji postoji kreativni odjel koji je odgovoran za provođenje ideja agencije, koji je kreativni direktor koji ispituje i usmjerava navedeni odjel.
Međutim, izvan i u općenitom konceptu, kaže se da je osoba kreativna kad ima sposobnost generiranja novih ideja ili koncepata. Ova kreativna sposobnost ljudi poznata je pod nazivom kreativnost.
Kreativnost je sposobnost ljudske spoznaje. Ta sposobnost, poput ostalih koje mozak ima poput inteligencije ili pamćenja, obuhvaća razne mentalne procese koje fiziologija još nije razumjela.
Psihološki, kreativne subjekte karakterizira pokazivanje poteškoća u odnosu s drugima i skloni su izbjegavanju bilo kakvih socijalnih kontakata. Na isti su način to ljudi koji su oslobođeni predrasuda i nije ih briga što drugi misle o njima.
