Domaća potražnja ekonomski je pokazatelj koji pokazuje razinu potrošnje roba i usluga u zemlji, bilo u sektoru, javnom ili privatnom, u gospodarstvu tijekom određenog razdoblja. Ova se potražnja uglavnom povećava kada je stopa povjerenja potrošača visoka, a smanjuje se kada je indeks sigurnosti nizak.
Postoje zemlje u kojima je gospodarski rast koristan, one već imaju nisku stopu nezaposlenosti, stoga će domaća potražnja tih nacija biti veća. Zbog toga se mnoge vlade nastoje usredotočiti na unutarnju potražnju za proizvodima proizvedenim u samoj zemlji i da bi to postigle moraju izraditi strategije koje imaju za cilj zamjenu izvoza za nacionalnu proizvodnju onih proizvoda čiji je uvoz velik.
Domaću potražnju čine: Potrošnja (C), izdaci (G) i investicije (I). Izražavajući se na sljedeći način:
Unutarnja potražnja (DI) = potrošnja (C) + izdatak (G) + ulaganje (I)
Potrošnja: čine je svi troškovi koje čine obitelji i koji uključuju: hranu, najam stanova, odjeću, obuću, zdravlje, slobodno vrijeme itd. Izuzev kupovine kuće.
Rashodi: grupira troškove nastale u javnim upravama na različitim razinama: središnjoj, regionalnoj i lokalnoj upravi. Ti troškovi pokrivaju sve što se odnosi na plaće administrativnih radnika i sve troškove koji se odnose na izvođenje javnih radova.
Ulaganje: ulaganje uključuje kupnju robe kako bi se mogla koristiti u budućnosti u proizvodnim procesima koji proizvode novu robu i usluge. Na primjer: kupnja zgrada i strojeva. Ugradnja inventara.
Suočeni sa tako snažnom svjetskom ekonomskom krizom koja se vidjela posljednjih godina, vanjska su tržišta smanjena, jer mnoge zemlje teže smanjivanju uvoza, upravo zbog krize i zbog straha od nastavka ulaganja i potrošnje. U situacijama poput ovih, zemlje odlučuju povećati domaću potražnju, tako da ona zamjenjuje ono što je vanjska potražnja ostavila za sobom.
Očito je da će, ako poslovni sektor ne može locirati vanjsko tržište na kojem će plasirati svoje proizvode, morati smisliti kako te proizvode plasirati na unutarnje tržište. Međutim, da bi to postigla, zemlja mora imati gospodarstvo koje za to nudi optimalne uvjete; inače stanovništvo neće moći apsorbirati ono što je zaustavljeno u izvozu.
U kriznim je vremenima najprikladnije ojačati domaću potrošnju, a to se može postići primjenom politika kojima je cilj osigurati stanovništvu razuman dohodak koji mu omogućuje povećanje potrošnje.
