Kvalitativna metoda ili kvalitativno istraživanje, kako se još naziva, je istraživačka tehnika ili metoda koja se odnosi na osobine i koristi se posebno u društvenim znanostima; No, prema određenim izvorima, koristi se i u političkim i tržišnim istraživanjima.Ova metoda temelji se na detaljnom opisu događaja, činjenica, ljudi, situacija, ponašanja, interakcija koje se promatraju kroz istraživanje; i također dodati takva iskustva, misli, stavove, uvjerenja itd. da sudionici dožive ili manifestiraju; stoga se kaže da se kvalitativno istraživanje odnosi na kvalitete.
Uzimajući u obzir da kvalitativna metoda daje ili pruža opisne podatke o tim nepristupačnim aspektima ljudskog ponašanja i života, poput uvjerenja i stavova; Uz to, ova je metoda izuzetno korisna za razumijevanje i tumačenje društvenih problema, jer omogućuje istraživačima proučavanje odnosa ili veze između ljudi, društvenih entiteta i kulture. Kvantitativna metoda je druga metoda istraživanja koja se koristi za pronalaženje matematičke aproksimacije za razumijevanje fenomena ili populacije.
U kvalitativnoj metodi uglavnom se odgovaraju na pitanja poput zašto? Što? Kako? I za što?; odnosno traži značenje stvari, također je objašnjenje i istraživanje. Treba napomenuti da su ovdje dobiveni rezultati vrlo reprezentativni, ali se ne mogu projicirati; a kao metodu prikupljanja podataka koristi intervjue, lokalizirano promatranje i fokusne skupine. Ova tehnika bilježi samo različite osobine, ali ne mjeri.
