Niša na tržištu je marketinški pojam povezan s ponašanjem ponude i potražnje. Općenito, niša definira prostor koji se ne razumije, jaz u sustavu koji se primjenjuje u korespondenciji s linearnošću koja se ne smije prekidati. Otkriće tržišne niše prilika je za nove proizvode da se natječu jer predstavlja prazninu u liniji zadovoljstvaklijentele. Niša je prilika da se ista tvrtka ili drugi konkurenti pridruže marketinškim tehnikama. To je pojam koji se često primjenjuje, budući da klijent po definiciji slijedi novo, tada će potražnja za novim proizvodima ili novi trendovi u uslugama koje pruža tvrtka biti stalni.
Kupac će uvijek tražiti optimalnu kvalitetu kombinirajući dobre cijene i dostupnost, zato će niša postajati sve veća i veća, jer ne postoji proizvodnja novog proizvoda koji je pokriva, nužno je da marketing održi procjenu njegove prisutnosti. tržišnih niša kako bi se nove ideje usredotočile na te praznine, kreativnost i javno savjetovanje igraju važnu ulogu u sektoru, jer to pridonosi saznanju što potrošač želi i što mu se može dati da premaši njegova očekivanja, čime se postiže povoljna lojalnost.
Niše se generiraju na razne načine, od kojih je najčešći nezadovoljstvo sektorom ili ponuđenim proizvodom, jednostavno ako se potrošaču proizvod ne sviđa, neće ga nabaviti, generirajući negativnu matricu mišljenja u zajednici i kao sigurno ne to će biti jedan potrošač kojem se proizvod ne sviđa, bit će potrebno stvoriti novi proizvod koji udovoljava potražnji onih koji se ne osjećaju ugodno s dostupnošću. Važno je naglasiti važnost niše kao pokazatelja za tržište nužnog da bi se generičnije i cjelovitije utvrdilo koji su zahtjevi kupaca, to je korist, kako za zajednicu, tako i za tvrtku.
