Gerila marketing se odnosi na skup strateških tržišta čija je orijentacija posebno za konkurente, a svaka je strategija osmišljena kako bi oslabila konkurenciju korištenjem nekonvencionalnih alata i kreativnost postigla svoj cilj i duhovitost.
Isprva je ono što se najviše koristilo u ovoj vrsti marketinga bio je gerilski marketing putem grafita, a zatim su korišteni drugi mehanizmi poput web stranica, plakata, e-maila. Ovaj marketing obično koriste male tvrtke, na temelju korištenja kreativnosti, prostora, situacija dnevnih događaja ili elemenata okoliša, što ih čini iznenađujućim i nezaboravnim iskustvom.
Neke od karakteristika ove vrste marketinga su: uporaba mašte i nekonvencionalnih sredstava, stvaranje nove veze s potrošačem, rezultat se mora temeljiti na ljudskoj psihologiji, a ne na tehničkim značajkama proizvoda. Moguća je upotreba tehnologije. Pored mogućnosti kombiniranja s tradicionalnim marketingom, kroz analizu tržišta, strategije itd.
Na isti način, unutar koncepta gerilskog marketinga, mogu se koristiti različite tehnike, neke od njih su: komunikacija okoline, to se sastoji od korištenja zajedničkih elemenata, dodavanja poruke povezane s proizvodom, ova tehnika je vrlo vizualno, stoga će generirati snažan utjecaj na potrošača. Virusni marketing sastoji se od izvršavanja radnje, na primjer videozapisa, koji se može prenijeti na mrežu, omogućavajući njegovo širenje među istim potrošačima.
Međutim, najvažnija karakteristika gerilskog marketinga je da se on ne temelji na pružanju usluge ili proizvoda javnosti, već na nadmudrivanju i nokautiranju konkurencije.
Kad tvrtke prođu kroz trenutke krize, moraju voditi računa o isplativosti svojih aktivnosti, uvijek tražeći način da privuku kupce, zato pribjegavaju primjeni gerilskog marketinga koji nudi prednost njegove niske cijene, i najveći povrat ulaganja, ali postizanje toga zahtijeva mnogo kreativnog napora i čvrsto razumijevanje ciljnog tržišta. Druga prednost je autentičnost; i njegova urbana i kozmopolitska priroda.
