Sportski marketing odnosi se na skup strategija usmjerenih na marketing i distribuciju proizvoda i usluga u sportskom kontekstu. Kada se govori o ovoj vrsti marketinga, mora se napraviti razlika između: Promocije sportskih događaja i subjekata i širenja marki ili proizvoda putem tih događaja i entiteta.
Postoje četiri vrste sportskog marketinga:
Marketing sportskih događaja: ova vrsta marketinga je temeljna jer ispunjava dvostruki cilj: s jedne strane, komuniciranje i promocija sportskog događaja; a s druge strane omogućiti vidljivost i nadoknadu sponzorima koji su uložili u događaj.
Sportski marketing općenito: u ovom se slučaju marketing temelji na izdavanju kolektivnih poruka koje se obično odnose na blagodati koje nudi bavljenje nekim sportom, na isti način na koji to ide zajedno s širenjem dobrih prehrambenih navika.
Marketing sportskih proizvoda ili usluga, u ovom se slučaju radi o promicanju prodaje ostalih proizvoda putem sporta. Na taj su način ovi proizvodi ili usluge povezani s vrijednostima sporta ili sportaša kako bi privukli ciljanu publiku.
Važno je istaknuti upotrebu sportskih zvijezda od strane robnih marki, predstavljajući ovo, osnovnu strategiju za postizanje bolje razine lojalnosti. To je dovelo do toga da su zvijezde sportaši postigle veliku slavu, što ih je dovelo do usvajanja uzora u društvu. Michael Jordán i David Beckham vjeran su primjer za to.
Marketing sportskih subjekata: u ovom slučaju oni su marketinški timovi sportaša, oni su zaduženi za promicanje njihovih aktivnosti i da javnost može saznati više o njima.
Jedna od prednosti sportskog marketinga je što omogućuje stvaranje veza između marke i pozitivnih vrijednosti koje sport ili sportaš predstavlja; Povezavanjem s priznatim sportašem možete brzo poboljšati poziciju marke ili proizvoda.
Sljedeća je prednost što nudi masovnu izloženost javnosti koja cijeni sport u slučajevima poput Svjetskog kupa ili Svjetske serije.
