Globalni marketing nastaje kada međunarodne tvrtke razmotre ideju iskorištavanja prilika koje nudi upotreba ekonomije razmjera prilikom kreiranja marketinških strategija na globalnoj razini. Kada je marketinška aktivnost usmjerena na globalnu razinu, svijet segmentira kao da je veliko tržište, dijeleći potrošače sa sličnim potrebama.
Strategije korištene u ovoj vrsti marketinga osmišljene su za proizvod ili uslugu na jedinstvenom svjetskom tržištu, koje istovremeno uključuje mnoga tržišta ili zemlje. Izazov za tvrtku je osigurati da njene strategije budu uspješne na svim tržištima na kojima se primjenjuje. Konačno, globalni marketing posljednji je dio u razvoju međunarodnog marketinga.
Tvrtka ima nekoliko mogućnosti kada želi izaći na svjetsko tržište, mogućnosti koje se kreću od jednostavnog izvoza njezinih proizvoda, do zajedničkog rada kroz saveze s inozemnim tvrtkama, što joj omogućuje da vlastito poslovanje usmjeri u inozemstvo..
Prije nego što započnu komercijalizaciju na globalnoj razini, tvrtke bi si trebale postaviti sljedeća pitanja: Gdje bi to trebalo proizvesti? Tko su vaši globalni konkurenti i koje su njihove strategije? Koje strateške saveze treba uspostaviti s drugim multinacionalnim tvrtkama? Uz to, morate znati ograničenja koja postoje u svakoj zemlji, na primjer u carinskom području i kontroli razmjene.
Najveća prednost koju globalni marketing nudi je što omogućava tvrtki da iskoristi ekonomiju razmjera. Kada isti proizvod plasirate na tržište širom svijeta, sirovinu možete kupiti na veliko, a tvrtki godišnje uštedjeti značajan iznos novca.
Među prednostima je što strategije primijenjene u ovom marketingu možda neće funkcionirati na svim tržištima, to je zbog ukusa i preferencija potrošača. Proizvodi koji se prodaju mogu biti popularni u jednoj zemlji, ali u drugima ne. Odluka u kojoj će zemlji proizvod biti najpopularniji može predstavljati problem i može dovesti do značajnih financijskih gubitaka.
