Politički marketing sastoji se od svih tehnika istraživanja, upravljanja i komunikacije koje se koriste u dizajniranju i provedbi strateških akcija tijekom političke kampanje, bilo da se radi o izbornoj ili institucionalnoj propagandi. Ova vrsta marketinga pojavila se sredinom dvadesetog stoljeća u Sjedinjenim Državama, dok je u Latinskoj Americi to još uvijek noviji fenomen.
Kampanja se sastoji od tri osnovna elementa: poruka je možda jedan od najvažnijih čimbenika političke kampanje, mora se pažljivo pripremiti prije širenja. Novca, među tehnika koje se koriste za podizanje sredstava za kampanju je organizirati sastanke s potencijalnim financijskim partnerima i kandidata. Napokon postoji i aktivizam, koji se sastoji od ljudskih resursa zaduženih za volontersko širenje poruke.
Unutar političkog marketinga primjenjuju se različite strategije koje kombiniraju multidisciplinarni rad različitih stručnjaka (novinara, politologa itd.) Na tri osnovne razine planiranja i izvršenja:
Politička strategija: povezana je sa strukturom političkog prijedloga.
Komunikacijska strategija: ona je zadužena za stvaranje političkog diskursa.
Strategija oglašavanja: njegova je funkcija oblikovanje političke slike.
Za provođenje studije političkog marketinga moraju se uzeti u obzir različiti aspekti socioekonomskih razina stanovništva, odnosno nesigurnost, školovanje, zapošljavanje, stanovanje itd. Budući da je za politički marketing tržište stanovništvo i njegove su potrebe one koje će poslužiti kao osnova za formuliranje strategija koje će se slijediti u političkoj kampanji.
Trenutno se tijekom razvoja političkog marketinga primjenjuju nove strategije koje stavljaju po strani tradicionalne reklamne ploče, postoji slučaj intervjua kandidata u masovnim medijima, postoji uporaba društvenih mreža (facebook, twitter itd.). Izravni kontakt kandidata sa stanovništvom možda je najučinkovitija strategija u kampanji za politiku; Budući da mogu znati iz usta pogođenih kroz koje poteškoće prolaze, pruža političarima potrebne informacije kako bi mogli djelovati u potrazi za rješenjima.
